Green marketing mira a sviluppare, promuovere e valorizzare prodotti e servizi in grado di generare un ridotto impatto ambientale comparativamente alle alternative offerte sul mercato.
Quando la comunicazione pubblicitaria riguarda sostanze inquinanti, consumi di risorse ed effetti sull’ecosistema, il problema più rilevante per un’azienda è come valorizzare il proprio impegno in modo efficace e comprensibile, evitando i rischi del cosiddetto "greenwashing", ovvero i danni di reputazione e di immagine.
L’opera si rivolge non solo a coloro che internamente alle aziende si occupano di ambiente, ma anche ai responsabili del marketing e della comunicazione, con l'obiettivo principale di fornire ai non addetti ai lavori le motivazioni, le opportunità e soprattutto gli strumenti per utilizzare efficacemente l'ambiente e la sostenibilità come leve competitive sul mercato.